Onko niin, jos siltä näyttää?

Niin on, jos siltä näyttää, toteaa presidentti Urho Kekkoseen liitetty vanha sanonta. Eli kun jostain asiasta kerrotaan runsaasti julkisuudessa, se alkaa muuttua todeksi – oli se sitten totta tai ei.

Tämä tulee mieleen, kun katsoo Rakennuslehden mediaseurantayhtiö Meltwaterilta tilaamaa mediajulkisuusselvitystä (selvityksestä lisää: Rakennusalan julkisuus ryöpsähti – ”Konkurssit kiinnostavat kuin avioerot”). Siinä käytiin läpi kolmen vuoden ajalta viiden suurimman verkkomedian, Ylen, Ilta-Sanomien, Iltalehden, Helsingin Sanomien ja MTV:n, rakennusalan uutisointi.

Selvitys osoitti, että pientalovalmistaja Jukkatalon konkurssi viime vuoden elokuussa lisäsi rakennusalan näkyvyyttä selvästi valtakunnallisessa mediassa. Tutun brändin kaatuminen kiinnosti lukijoita, ja sen jälkeen rakennusyhtiöiden konkurssit ovat olleet runsaasti esillä. Oli yhtiö iso tai pieni, tunnettu tai vähemmän tunnettu, konkurssiuutisia on tehty paljon, koska ne keräävät niitä kuuluisia klikkejä verkkosivuilla. Saman olemme tietysti huomanneet myös Rakennuslehden toimituksessa.

Rakennusalan jo pidempään kestänyt ahdinko on tietysti tosiasia, mutta kova julkisuusrummutus yksittäisten yritysten konkursseista on antanut suurelle yleisölle myös väärää kuvaa rakennusalasta. Tämä on osaltaan lietsonut epävarmuutta niin rakentamista kuin asuntokauppaa kohtaan. Mittasuhteet ovat uutisoinnissa varmasti välillä olleet hakusessa niin konkurssien määrän kuin koonkin suhteen.

Kun katseet ovat olleet konkursseissa, on laajemmalta julkisuudelta osittain jäänyt piiloon koko rakennusalan rakenteellinen tilanne. Kyse ei ole vain konkursseista – niitä joka tapauksessa tapahtuu niin hyvinä kuin huonoinakin aikoina – vaan aiemmin hyvin menestyneiden ja vakavaraisten yhtiöiden ajautumisesta alaspäin vievään kierteeseen.

Kuten eräs rakennusliikkeen vetäjä totesi osuvasti jääkiekkotermein: Moni joukkue – eli yritys – on parin viime kauden aikana ratkaisevasti heikentynyt, ja nyt käynnissä ovat pudotuspelit, joissa moni joukkue tipahtaa sarjatasoa paria alemmas. Osalta pelit päättyvät valitettavasti kokonaan tähän kauteen.

Rakennusalan julkisuus toivottavasti tuo päättäjille ymmärrystä, että alan alamäki ei ole vielä ohi. Kaikkia keinoja yritysten tarinan jatkamiseksi kannattaa nyt etsiä. Se on tärkeää koko kansantaloudelle.