Tutkimus: Suomen luotetuimmat talopakettimerkit Kastelli ja Jukka-talo
Kastelli oli Valittujen Palojen teettämässä Luotetuin Merkki -kuluttajatutkimuksessa Suomen luotetuin talopakettimerkki. Kastelli sai 18,2 prosenttia kategorian maininnoista. Kastellin voitto oli kuitenkin todella niukka, sillä Jukka-talo seurasi aivan Kastellin tuntumassa 17,7 prosentin osuudella. Kastellia äänesti vain kolme ihmistä enemmän kuin Jukka-taloa. Kolmanneksi tutkimuksessa sijoittui Honkarakenne, mutta se jäi jo melko selvästi Kastellin ja Jukka-talon taakse 12,7 prosentin osuudella.
Honkarakenteen jälkeen vielä huomattavasti pienemmillä prosenttiosuuksilla tulivat Omatalo, Vaajatalot, Herrala-Talot, Älvsbytalo, Kannustalo ja Lappli.
Tutkimuksessa kolmen parhaan joukkoon sijoittuneiden talopakettivalmistajien välillä oli merkittäviä eroja demografisissa tekijöissä. Honkarakenteen kohdalla vastaajat painottuivat Suomen väestölliseen jakaumaan verrattuna huomattavasti enemmän yli 50-vuotiaisiin ja jossain määrin enemmän naisiin. Kastellin kohdalla puolestaan oli jonkin verran vähemmän yli 50-vuotiaita ja enemmän alle 50-vuotiaita.
Myös maantieteellisesti kärkimerkkien välillä oli merkittäviä eroja. Honkarakennetta suosineet vastaajat painottuivat Etelä-Suomeen, kun taas Pohjois-Suomessa merkkiä pitivät luotettavana todella harvat. Kastellin ja Jukka-talon osalta suhteet olivat juuri päinvastaiset eli niitä suosittiin Pohjois-Suomessa, mutta vähemmän Etelä-Suomessa. Kastelli sai vahvasti kannatusta myös Itä-Suomessa, kun taas Honkarakenteelle alue oli heikompi, vaikkakaan ei samassa määrin kuin Pohjois-Suomi.
Vastauksia luokiteltiin myös vastaajien elämänvaiheen mukaan. Kastellia suosittiin hieman enemmän aikuistalouksissa, mutta sinkkujen keskuudessa kannatus jäi vähäisemmäksi. Jukka-talon suosio oli keskimääräistä suurempi lapsiperheiden keskuudessa, mutta aikuistalouksien keskuudessa merkki pärjäsi heikommin. Honkarakenne puolestaan sai keskimääräistä suuremman kannatuksen sinkkutalouksissa ja aikuistalouksissa, kun taas lapsiperheissä suosio jäi reippaasti keskiarvosta.
Luotetuin talopaketti -kategoria oli nyt ensimmäistä kertaa mukana kaikkiaan kahdeksatta kertaa järjestetyssä kuluttajatutkimuksessa. Kansainvälisessä tutkimuksessa oli mukana yhteensä 16 Euroopan maata. Suomessa kyselyyn vastasi 1 359 Valitut Palat -lehden tilaajaa, joista luotetuin talopaketti -kysymykseen vastasi 647. Luotetuin talopaketti oli kategoriana mukana ainoastaan Suomessa.
Tutkimus selvitti avoimella kysymyksellä, mitkä ovat kyselyyn vastanneiden mielestä luotetuimmat tuotemerkit 37 eri tuoteryhmässä. Tutkimukseen vastanneet ovat ensiksi kertoneet omasta mielestään luotetuimman tuotemerkin, jonka jälkeen he arvioivat sen neljää eri ominaisuutta asteikolla 1-5. Mitatut ominaisuudet olivat laatu, hintansa arvoinen, vahva tuotekuva ja kuluttajien tarpeiden ymmärtäminen.
Tutkimus osoittaa, että Suomessa kuluttajilta ansaittu luottamus ei katoa hetkessä. Viime vuoden tuloksiin verrattuna ainoastaan yhdessä kategoriassa luottobrändi vaihtui, 30 pysyi samana ja loput kuusi tuoteryhmää olivat tutkimuksessa uusia.
Tutkimusmenetelmänä käytettiin kirjekyselyä, jonka otos on kiintiöity ja tulokset painotettu vastaamaan Suomen väestön yli 20-vuotiaiden ikärakennetta sekä sukupuolijakaumaa. Valittujen Palojen tutkimussuunnittelija Tiina Suomelan mukaan vastauksia saatiin myös hyvin eri puolilta Suomea. Tutkimus toteutettiin viime vuoden elo-lokakuussa.
Tätä artikkelia ei ole kommentoitu
0 vastausta artikkeliin “Tutkimus: Suomen luotetuimmat talopakettimerkit Kastelli ja Jukka-talo”