Betoni viestii pysyvyyttä ja turvallisuutta
Talonrakentajien sidosryhmien mielikuvissa betoniin rakennusmateriaalina liittyvät arvot viestivät pysyvyyttä ja turvallisuutta, kun taas erityisesti ulkonäköön liittyvissä asioissa betonilla on parantamisen varaa. Puuhun taas liittyy emotionaalisia arvoja ja mielikuvatasolla se yhdistetään usein kestävään kehitykseen. Teräkseen puolestaan liitetään moderneja arvoja, kuten dynaamisuus ja trendikkyys. Nämä seikat käyvät ilmi Suomen Betonitieto Oy:n keväällä teettämästä haastattelututkimuksesta.