Ovatko yritykset moraalittomia?

Rakennusliikkeillä ei ole mitään moraalia, julisti Helsingin Sanomien otsikko heinäkuun helteillä. Kyse oli yksittäisen talotekniikan asiantuntijan näkemyksestä jutussa, joka käsitteli peltisten kylpyhuoneiden vaurioita ja niiden syitä sekä korjaamisvelvollisuutta.

Raflaava otsikko, joka verkossa varmasti toi medioiden kovasti kaipaamia klikkejä, mutta samalla se heppoisin eväin kyseenalaisti kertaheitolla lukijoiden silmissä koko tärkeän toimialan. Voisiko mitään muuta toimialaa kohdella julkisuudessa samalla tavalla?

Konepajayrityksillä ei ole mitään moraalia! Metsäteollisuudella ei ole mitään moraalia! Tai jopa: Medialla ei ole mitään moraalia! Vaikea kuvitella, että tuollaisia otsikkoja päätyisi arvovaltaisten medioiden uutisjuttuihin – ei ainakaan yksittäisen toimijan näkemyksestä yleistäen.

On tuttua, että rakennusalasta esitetään julkisuudessa voittopuolisesti negatiivisia näkemyksiä. Rakennushankkeiden virheisiin puututaan hanakasti ja yksittäisen toimijan ongelmat yleistetään hereästi koskemaan koko alaa ja kaikkia toimijoita.

Rakentamisen julkikuvan hallinta on monella tavalla vaativaa. Alalta löytyy niin tuhansia ihmisiä työllistäviä pörssilistattuja suuryrityksiä kuin yhden tai kahden hengen mikroyrityksiä ja kaikkea siltä väliltä. Esimerkiksi kuluttajien kuva alasta voi muodostua yhtä hyvin niin suuren yrityksen kuin villin ja vapaan pienyrityksen toiminnasta. Tämä tuo painetta varsinkin asiansa hyvin hoitaville yrityksille: miten oman viestinsä ja tekemisensä laadun saa esille.

Voisiko hyvää mallia ottaa – no, esimerkiksi mediasta. Kun valeuutiset ja muut epäilyttävät ilmiöt alkoivat verkossa yleistyä, perinteinen media otti käyttöön Vastuullista journalismia -merkin. Sitä käyttävät mediat sitoutuivat Julkisen sanan neuvoston linjauksen mukaiseen vastuulliseen ja totuudenmukaiseen toimintaan lukijoita kohtaan. Näin korostettiin ammattimaisen median vastuullista toimintaa.

Miltä kuulostaisi Vastuullista rakentamista -merkki, joka kertoisi millaisiin arvoihin ja toimintatapoihin merkkiä käyttävät sitoutuvat? Se voisi olla yksi askel myönteiseen erottautumiseen. Varsinkin, jos merkin sisältöön aidosti sitoudutaan. Se kertoisi heti, millainen moraali rakennusyhtiöllä on.